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BBS、博客、微博、微信公眾號、今日頭條,每個時代和平臺都有自己代表性的平臺原生內容創作者。從方舟子到韓寒到咪蒙,他們有的寫政論、時評,有的寫技術、科學,也有的寫星座、美食、情感
。當新的平臺出現之前,這些人可以說空有一身本事,卻不為人知或極為小眾;但新平臺一經出現,他們就很容易出現在公共輿論場里。
  如果把這些人統一裝到“內容創作者”這個筐里的話,他們的觀點影響廣泛,他們的粉絲遍布互聯網。與此同時,他們的商業價值也隨著受眾注意力的集中而水漲船高。
即便有的人會說,是金子總會發光的,我沒在這個平臺冒出來,也會在別的地方功成名就。這話有幾分道理,因為一個注定成為巨無霸的平臺,早期總是會有紅利的,也總是會去捧那些早早入駐的內容創作者。后來者如果不是有驚世之才或能另辟蹊徑,一般就很難再在一個成熟的平臺成功。但話說回來,內容創作這個行業跟其它戰場也沒什么區別,一將功成萬骨枯,更多的人則成了炮灰。
  然而,歷史進程和個人奮斗在不同時代起到的作用是不同的。
   假如我們處于一個成熟、穩定的時代,技術和商業模式的變革沒那么大,更多的都是小修小補,調整鞏固充實提高,你的內容是否比別人更優質,就成了獲得商業和世俗成功的決定性因素。
  這個道理是很容易理解的,但更考驗人的則是對所處時代的判斷。比如,微信公眾號剛推出的時候,有多少機構媒體認為,這種形式不適合閱讀,從而沒有在早期及時開通運營公眾號,失去了一天推三條和躺著撿粉絲的機會?一些沒有包袱的個人則迅速入駐,抓住紅利,發展壯大,從小打小鬧成長為有相當體量的公司。過了幾年,除非你有官辦身份,或者有別人都不知道的獨門運營武器,否則就是很悲哀地無法翻身。
  這種案例一再上演。當然,每當一個新的平臺出現,除了官方例行需要自賣自夸之外,早期入駐者也會出于自身利益的原因,也會全力幫助平臺成長。只有海量的后來者涌入的時候,平臺的生態才能升級,早期的門票才有價值。否則,早期內容創作者為新平臺投入的金錢、時間、精力,就全成了沉沒成本。而平臺失敗的概率顯然比成功要高得多。
回到騰訊和頭條之爭上來。首先,現階段的頭條反哺給內容創作者的利益確實還沒有微信多,但微信也有危機感。站在騰訊的立場,當然要打擊頭條,去告訴內容創作者,你把精力投在頭條的風險太大,成功概率低;頭條則在抵抗這種言說,要勸內容創作者們,只要你的內容夠優質,來頭條就一定能成功。而對于內容創作來說,這件事上需要的關鍵判斷就在于,你相不相信今日頭條是下一代內容生產的主要平臺。
  騰訊和頭條確實是在爭搶內容創作者。
因為除非技術和產品上有徹底迭代,一般來說,平臺的成功與內容創作者的成功就是相輔相成的,這也是微信500強群里的人旗幟鮮明表態支持微信的原因。頭條代表的算法推薦模式與微信公眾號的社交推薦模式,當然還沒到移動替代PC那種時代巨大更迭的程度,但頭條所帶來的威脅,也已經足夠讓騰訊感到此前沒有過的緊張了。

 


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